“我似乎饶了一大圈，又在起跑线碰见了我方”，这句话不错用来形容2024年的爱奇艺。

在2022、2023年，爱奇艺春风安静，通过一部部爆款圈住了会员和告白商的心，尤其是《狂飙》的火热，更是增长了爱奇艺以“爆款工场”自述的信心。

只是2024年，这种意气郁勃中道而止。从这一年的财报中就不错就看得清纯净白。

财报显现，2024年第四季度，爱奇艺营收为66.1亿元，同比下落14%；非好意思国通用司帐准则下净失掉5880万元，旧年同期则是6.8亿元的净利润。

全年来看，爱奇艺全年营收292.3亿元，同比下落8%。包摄于爱奇艺的净利润为7.64亿元，而2023年净利润为19.3亿元，同比暴跌近六成。

原因也很绵薄，等于爱奇艺的爆款不“灵”了。

而这不啻是爱奇艺所濒临的勤奋，亦然通盘长视频行业的挑战，爆款是无法预估的，第二增长弧线也不是那么好找的，一切都是不笃定的。

是爱奇艺不奋力吗？

昔时几年，“爆款是守住平台的中枢刀兵”也曾成为了几家长视频平台的共鸣。

借用马化腾的话说，“撑起长视频会员的要道在于“几个大剧”，“昔时那些小杆子撑不起来，酌定当个电线杆贴告白用，价值不大”。

以腾讯视频为例，《长相想第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度，都踏进联贯剧会员内容霸屏榜。

联贯的爆款，对会员和品牌的的诱惑力都在晋升。腾讯三季度财报显现，长视频付费会员同比增长6%至1.16亿。与此同期，也晋升了品牌告白主的酷爱。击壤数据显现，2024年H1平台自招商前十剧统一，腾讯视频占比50%，《玫瑰的故事》开播后位列招商全平台Top1。

而从爱奇艺的盈利才气滑坡，也能看出爆款内容的紧要性。

从占比最大头的会员收入来看，2023-2024年，爱奇艺的单季度会员收入折柳为，55亿元、59亿元、50亿元、48亿元、48亿元、45亿元、44亿元、41亿元，险些是一都下滑。

而内容热度下落，会员减少的情况就会导致告白商对平台流量信心打折，又影响平台第二伟业务——告白收入。2024年，爱奇艺的在线告白办事收入为57.1亿元，同比下落了8%。即便在遵循告白有所增长，但也抵不外品牌告白业务的减少。‌

那为什么会缺少爆款，是因为爱奇艺不奋力吗？

虽然不错说是爱奇艺的策略特地，比如偏重对年代剧和悬疑剧的布局，导致不及以应酬激变的分众商场。也不错说是，爱奇艺本质“降本增效”，在内容开发参预有所减小。

但在爱奇艺缺少爆款的这一年，各平台中，爱奇艺全年上新的国产剧数量最多，为166部，腾讯视频为111部、芒果TV 32部、优酷95部。是以说，爱奇艺并不缺少内容，只是押中爆款的掷中率低。

究其原因，是因为在长视频赛谈的爆款逻辑中，量变不一定会产生质变,爆款连续是反知识、反表率的。

比如在2024年全面着花的腾讯视频，也在年底押宝《大奉击柝东谈主》上吃了憋。

开播前阵容弘大，热点网文IP、男女主当红流量明星、网红导演、老戏骨加盟，狂风暴雨的宣发，还有央视站台，以至多个品牌“买股”加码，终结，剧集的实质施展却出乎猜度，热度增长乏力，被网友戏称为“提前开香槟”。

是以说，在缺少爆剧的日子里，怎样活下来，是悉数长视频正在濒临大致将要濒临的挑战。

在过剩力的时候作念更多的尝试

一方面向优秀同业学习。

2024年，网飞通过推出支属卡以及在体育和游戏的参预等，得到了好收成，这也就为爱奇艺本年转播体育赛事和推出亲情卡找到了原因。

通过更低价的办事来绑定更多东谈主群、购买专科内容诱惑踏实的做事赛事不雅众，似乎是可靠的作念法。

不外亲情卡的绽开则显着不如会员共用来的寂静，当今在财报上并莫得看到光显的奏效。而转播体育赛事，也给爱奇艺引来了一些争议。

首先是体育赛事的转播版权太贵，花费者的不雅看习尚也需要万古分的栽培。而况对直播时间条款相对较高，一朝出现糟蹋容易被东谈主诟病，这点想必爱奇艺也曾有所判辨。更扎心的是，比拼多半参预，长视频平台根柢不是短视频平台的敌手。

但出现了新的但愿——短剧。

2024年，不错说是短剧爆发的紧要一年。中国收罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显现，为止2024年6月我国微短剧用户范围已达5.76亿东谈主，占举座网民的52.4%。看短剧的东谈主，也曾卓越了点外卖、打网约车、看收罗体裁的东谈主。

另一组数据是，出动数据调研机构Quest Mobile在2月18日发布的最新阐鲜昭示，2024年12月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV月活跃用户折柳为3.87亿、3.54亿、2.77亿，腾讯视频月活用户范围同比下落8%，爱奇艺则下落16%，芒果TV和优酷结束增长，而红果免费短剧月活用户同比增长551%至1.58亿，直逼优酷的1.84亿。

这也让爱奇艺在不到一年的时分里，作风就发生了天翻地覆的变化。旧年年头还在对要不要作念短剧扭捏不定的爱奇艺，在旧年9月份通知进入微短剧商场。按爱奇艺官方信息，为止当今，爱奇艺的微剧内容也曾引申至超万部，隐私了95%的头部微剧协作方。

龚宇还在这次财报中明确示意，微短剧的商场范围可能卓越中国电影票房，爱奇艺亟需通过布局该界限弥补长视频业务的增长瓶颈。当作自后者，爱奇艺确当务之急当然是储备实足多的优质短剧，打造内容的护城河。

但看似长视频平台作念短剧领有先天上风，但其实没那么绵薄。

一方面，是老一又友的竞争，“爱优腾芒”一致行径应付微短剧带来的冲击，纷繁上线微短剧内容。但从上新数量来看，腾讯视频速率最快，上线了202部短剧，优酷上新了114部短剧，爱奇艺只是上线了56部。与此同期，云河数据显现，2024上新短剧分账票房TOP20，产能压倒性首先的腾讯视频在分账TOP20中险些变成屠榜之势，占了16个席位。

其中大爆款《握管》以2700万分账票房高居短剧分账TOP1。不外这可能跟入局时分先后有关，但自后者总要作念得更好才能超越前者。

但另一方面，更严峻的是，红果短剧背靠的是“财大气粗”抖音。

红果短剧的得胜，既源于免费阵势，也离不开字节向上的资源整合与推进。从其他平台购买短剧的财力，抖音的流量支捏，旗下番茄演义的IP供给，这些都是救济红果虹吸短剧流量的底座。为止2024年12月，红果短剧的协作短剧机构达到600多家，上架剧目约1.5万部，这一数量占2024年上线微短剧总量3.55万部的42%。

也曾有多名供应商指出，“爱优腾芒”并不具备红果的流量上风，在分账金额上也不够诱惑片方。

红果短剧想法很光显，不错先把日活作念起来，尔后作念付费内容、卖告白等都有空间，以至准备进入长视频界限，比如红果短剧上不错免费看一些长视频平台的付费内容，像是电影《霸王别姬》、《末代天子》，还有经典电视剧《庸俗的全国》等等，这是径直入侵长视频平台土产货。

这也等于为什么，1月13日，爱奇艺与红果短剧才共同通知两边达成深度协作，共同推出更多极品微短剧。2月20日，龚宇就炮轰红果短剧与制作公司签署排他性公约，以为这么会遏制行业发展。

不外，运气的是，短剧行业才刚刚启动，不少玩家蠕蠕而动，比如拼多多、好意思团、华为还有快手的星芒短剧等等，红果短剧算是暂时首先。但通过以往的教学发现，短剧和长视频平台有相似的趋势，用户持久会为“好内容”买单，极品内容才是致胜的法宝，这也给了爱奇艺等长视频平台一个略占上风入场券。

写在临了

说真话，关于长视频平台来说，“不笃定”是一直存在的，爆款剧是猜不到的，短剧能不成成为新的增长弧线亦然未知的，独一信托的是，内容是有表率的。

在缺少爆款的2024年，爱奇艺Non-GAAP（非好意思国通用司帐准则）运牟利润为23.6亿元，这在也曾是根柢无法联想的。

龚宇在财报电话会上也示意，11月底以来，爱奇艺优质长视频内容，以及微剧业务发展结束禁锢，用户范围和不雅看时长结束健硕增长，会为2025年开个好头。（梦得）

参考起头：

1、听潮TI：事迹承压，喊话“红果”，龚宇的缱绻与暴躁

2、财新周刊：字节报复体育游戏app平台

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