本文转自：广州日报

　　天下政协委员、中国旅游征询院院长戴斌经受记者采访时说，旅游需要网红，但网红不是旅游的一说念，咱们追求的不是眨眼间即逝的烟花，而是生生络续的盛世荣华。（3月9日中国新闻网）

　　和当下“拼”声一派的文旅营销不同，强调松懈感的提倡就如一股清流，让东说念主目下一亮。一段技艺以来，各个地点在文旅这条赛说念上皆很拼，神志“整活”、阻挡“宠粉”，不错说为了出圈输攻墨守。从“进淄赶烤”“尔滨宠客”带出一波泼天流量，再到各地文旅局长披挂上阵、卖力推介文旅资源，这种“拼”是文旅部门主动贴合市集的积极姿态，也大要让更多地点被看见、推动当地发展，这诚然是件善事。但打造网红能否成为灵丹灵药？细看谜底并非那么苟简。

　　“网红自得”许多时候可遇不可求，其爆发有着很强的巧合性，末端也未必如“爽文”一般有着竣工结局。这些年，咱们频繁看到几座城市屡次高悬热搜榜，但更多时候是火花眨眼间即逝，有的致使还没荡漾起水花，便已归于千里寂，成了旅游宣传的布景板。如天水麻辣烫从寂寂无名到“馋哭全网”，从开店潮滂湃而来到扎堆倒闭，让东说念主直不雅强劲到从流量到“留量”一字之差的不易。

　　品牌营销是城市参与文旅竞争的基本功，理当获取喜爱。文旅也需要打造网红，但网红不是文旅的一说念。一个旅游计算地的长久发展，是经济社会发展稳步鼓吹详尽营用的成果，不可拜托于一两个文旅局长或者网红的“出圈”。勾引八方来客，作念大文旅流量，是且仅是第一步。各地尽管不错蹭个热门、凑个吵杂，趁势为我方宣传一把，但在流量以外，也曾要招呼多小数“长久见解”的耐性、多一分“静水流深”的隆重，以松懈感、平庸心追念到旅游家具的打磨、旅游虚耗环境的优化改善中去。

　　说到底，“拼”文旅也需要一个靠谱姿势。文旅发展到终末，“拼”的不是网红爆款、不是名义吵杂欧洲杯体育，而是内功、耐性和定力，这份清醒更值得各地好好体悟。